OpenAI, ChatGPT'e görsel reklam formatı getiriyor

OpenAI, ChatGPT'te reklam gösterimini yeni bir görsel formatla genişlettiğini duyurdu. Şirket aynı zamanda reklamverenlere yönelik ölçüm araçlarını, atıf (attribution) ortaklıklarını ve marka güvenliği seçeneklerini de büyüttüğünü açıkladı. Adım, ChatGPT'nin bir yapay zeka asistanı olmaktan çıkıp reklam geliriyle beslenen bir platforma dönüşme sürecinin en somut adımlarından biri.

Yeni format; ürün ilhamını, ürünün kullanımını ya da ürünün sağladığı deneyimleri gösteren görsellerden oluşuyor. İlk aşamada ChatGPT'te görsel üretimi sırasında test edilecek. Test, Ekim 2026'nın ilerleyen günlerinde ABD'de seçili bir reklamveren grubuyla başlayacak. OpenAI'ye göre reklamlar açıkça etiketlenecek, kullanıcının ürettiği görselden ayrı duracak ve ChatGPT'nin yanıtlarını etkilemeyecek. OpenAI'nin bu adımı, arama davranışının klasik arama motorlarından sohbet temelli yapay zeka araçlarına kaymasıyla birlikte reklamverenlerin ChatGPT kitlesine erişme talebine verdiği yanıt olarak değerlendiriliyor. Şirket, reklamların kullanıcı deneyimini bozmayacak şekilde konumlandırılacağını savunuyor; ancak bu konudaki vaatler henüz şirketin kendi iddiası düzeyinde.

Ölçüm ve marka güvenliği odağı

Duyurunun ikinci ayağını ölçüm altyapısı oluşturuyor. Reklamverenler, ChatGPT üzerinden gösterilen reklamlarının performansını izleyebilmek için genişletilmiş ölçüm araçlarına ve atıf ortaklıklarına kavuşuyor. OpenAI'nin piksel ve Conversions API çözümleri satın alma, potansiyel müşteri, kurulum ve kayıt gibi eylemleri ölçüyor; Hightouch, Tealium ve LiveRamp entegrasyonlarıyla reklamverenler mevcut sistemlerindeki dönüşüm verisini ChatGPT Ads'e gönderebiliyor. Atıf ortaklıkları, bir kullanıcının reklamla temas ettikten sonra sit dışında gerçekleştirdiği satın alma gibi dönüşümlerin hangi kanaldan geldiğini belirlemeye yarıyor.

Marka güvenliği tarafında ise OpenAI, DoubleVerify ve Integral Ad Science ile marka uygunluğu (brand suitability) değerlendirme pilotları yürütüyor. Bu tür kontroller, özellikle büyük markaların reklamlarını uygunsuz içerikle aynı ekranda görmek istememesi nedeniyle dijital reklamcılığın temel gereksinimlerinden biri.

Gelişme özellikle dijital pazarlama sektörünü ve reklam bütçelerini yapay zeka platformlarına kaydirmeyi değerlendiren markaları ilgilendiriyor. Google'ın arama reklamcılığındaki hakimiyetine uzun süredir ciddi bir rakip çıkmamışken, OpenAI'nin ChatGPT'nin devasa kullanıcı tabanını reklam geliriyle paraya dönüştürme hamlesi, dijital reklam pazarındaki güç dengelerini değiştirme potansiyeli taşıyor. Test ABD ile sınırlı; duyuruda ABD dışındaki pazarlar için bir takvim yer almıyor.