LG, perusahaan elektronik ternama, tengah berupaya mendekatkan diri kepada calon konsumen muda di Korea Selatan. Strategi unik mereka? Membangun “Another Campus,” ruangan khusus di beberapa kampus ternama yang menyediakan produk-produk LG.
Inisiatif ini bertujuan untuk menjangkau mahasiswa sebagai target pasar potensial di masa depan. Harga produk LG yang tergolong tinggi saat ini membuat mahasiswa menjadi segmen yang perlu didekati dengan cara-cara kreatif.
Strategi Menjangkau Generasi Muda di Kampus
Salah satu lokasi “Another Campus” berada di Seoul National University (SNU). Di sini, LG menempatkan berbagai produk home appliances mereka di ruang khusus di gedung Fakultas Teknik.
Mahasiswa SNU dapat menikmati fasilitas ini dan sekaligus merasakan langsung kualitas produk-produk LG. Ini merupakan pendekatan yang berbeda dari sekadar iklan konvensional.
Randy Lee dari Brand Experience Team LG menjelaskan bahwa produk seperti mesin pencuci botol sangat populer di kalangan mahasiswa. Mereka sering begadang dan membutuhkan tempat untuk membersihkan dan mengisi ulang botol minum mereka.
Selain mesin pencuci botol, LG juga menyediakan berbagai perangkat lainnya, termasuk mesin kopi, TV, kulkas, dan bahkan kursi pijat. Semua fasilitas ini tersedia secara gratis bagi para mahasiswa.
Fasilitas “Another Campus” dan Respon Mahasiswa
Ruangan “Another Campus” di SNU dilengkapi dengan tempat duduk nyaman yang disediakan LG. Mahasiswa kerap terlihat beristirahat dan bersantai di ruangan tersebut.
Keberadaan “Another Campus” ini telah menciptakan ruang interaksi positif antara LG dan mahasiswa. Mahasiswa dapat berinteraksi secara langsung dengan produk-produk LG tanpa merasa tertekan.
Ekspansi “Another Campus” dan Rencana Masa Depan
Program “Another Campus” pertama kali diluncurkan di Busan National University pada tahun 2023. Kini, program ini telah hadir di empat universitas di Korea Selatan, termasuk SNU.
LG berencana untuk memperluas program “Another Campus” ke universitas-universitas lain yang memenuhi kriteria tertentu. Universitas yang tertarik dapat mengajukan permohonan untuk berpartisipasi dalam program ini.
Dengan mendekatkan diri kepada konsumen potensial sejak dini melalui program inovatif seperti “Another Campus,” LG tidak hanya mempromosikan produknya, tetapi juga membangun hubungan baik dengan generasi muda di Korea Selatan. Strategi ini menunjukkan sebuah pendekatan pemasaran yang cerdas dan berkelanjutan.
Keberhasilan “Another Campus” menunjukkan bahwa pendekatan yang terintegrasi dan berbasis pengalaman dapat menjadi kunci untuk menjangkau target pasar yang spesifik, terutama generasi muda yang cenderung lebih responsif terhadap pengalaman yang personal dan interaktif.
